奢侈品礼遇中国市场

随着中国奢侈品销售额占全球消费总量比例的持续上升，越来越多的国际奢侈品牌涌向中国这个大市场。

　　“大家都有名牌包，别人问起的时候说我也有一个，这样才不会显得落伍吧。”在北京国贸商城的LV专卖店外，23岁的Mata挎着新买的LV马桶包对网络报记者说：“上个月的工资都搭进去了，还拿了一部分存款，花完钱，可真是‘凉快’啊。”但她很快又补充说：“不过人有点儿虚荣心也是正常的。”

　　短短一席话，道尽国人对奢侈品爱怨交织的复杂心态。随着国际商品流通的日趋频繁，人们学会了统一质量标准来检验商品好坏。达到质量标准线的，都是合格的好产品，可是人们为什么还要花“天价”购买奢侈品？在中国，又是谁在消费奢侈品？

　　中国=奢侈品消费大国？

　　记者在某留学论坛上，看到一位正在法国ESSEC商学院就读奢侈品管理MBA（MBA Luxe）的中国留学生说：“现在所有的Luxury（奢侈品）公司的确都在讨论China。2015年左右，亚洲奢侈品中心将变成中国。”

　　全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所在2005年发表报告预测说，2015年，中国奢侈品销售额将占全球消费总量的29％。届时，中国将取代美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。这份研究报告以《中国：新的奢华风潮》为题，颇有震撼亮相的感觉。一夜之间，所谓“中国购买奢侈品的1．75亿富人”从只做不说的隐形消费群体，被推上了消费观察曲线。

　　全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所在2005年发表报告预测说，2015年，中国奢侈品销售额将占全球消费总量的29％。届时，中国将取代美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。

　　对此关注度最高的当属奢侈品商家。经营了半辈子奢侈品的贝尔纳•阿尔诺（Bernard Arnault）目前最为看好俄罗斯、印度和中国。这位统领第一大奢侈品集团LVMH的主席一边积极在中国布点开店，一边宣称，全球“三分之一的奢侈品将在今后10年内涌向这三个国家”。

　　虽然部分行业研究者对种种乐观预计保留谨慎态度，但大部分人都已经在中国和“奢侈品消费大国”之间暗自划上等号。20多位温州商人花费1.3亿元人民币，团购了22架私人飞机；山西煤炭老板看车团一次集体买进20辆悍马；国际顶级奢侈品展会上“4天成交了近2亿元”。这些消息一次次印证着，中国富豪们对奢侈品的消化能力还有可能更“强悍”，而奢侈品的魅力也随之一次次被放大，所以“奢华”才得以成为“风潮”。

　　经济研究专家沈逸（应本人要求，此为化名）说：“中国的奢侈品消费有两种，一种是富人的消费，一种是透支消费。从消费人群上说，则分为有能力的消费者，以及寄生食利阶层。从年龄段上讲，中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美奢侈品消费者的年龄多在40到70岁之间。”

　　今年的《胡润百富》刊登有一篇文章，引述一位高档珠宝商的估计，“中国奢侈品市场约有三分之一的消费来自高消费女士。”

　　中国的富豪和官员群体具备极强的购买力，但其财产来源、规模、去向往往难以统计。只能说从中国的财富结构进行反推，可以窥见这个极具消费力群体的一斑。但是暗自波涛汹涌的奢侈品市场，除了富豪们在一掷千金，还有一批年轻的“月光族”，用堪比顶级富豪刷无限信用卡一样的气势，在为奢侈品掏钞票。这个透支消费的群体，以及寄生食利阶层，正是将中国奢侈品消费者的年龄段大幅度下拉的原因所在。

　　在某进出口贸易公司，三十多岁的副总宋莉平日喜欢背用Gucci包，穿着Prada或者巴黎世家的时装。一件2800英镑　的衣服，宋莉认为，以自己的薪金水平完全可以负担得起。而在这家公司的生产车间，几位女工也都有LV或Prada包，“虽然工资不是很多，但是把年末奖金全拿出来，平时再节省些，给自己装备一只名牌包还是可以的。”至于名牌包什么时候背出来，这几个女孩说：“只有周末出来玩的时候带出来。”