两万件奥运文化衫里的营销术

 

　　据悉，就在刚刚过去的五一劳动节期间，奥康集团向温州市出租车司机和交通广播车友代表免费发放了两万件奥运文明衫。

　　也许此举乍听起来并没有什么特别，只是企业的一次普通的赞助活动罢了，但其实这两万件文化衫里大有学问。

　　因为，这将意味着５月１７日，当奥运圣火传递到温州时，温州街头将会出现一道亮丽的风景，两万名出租车驾驶员将统一穿着奥康奥运文明衫，为乘客服务，宣传北京奥运，宣传文明交通。

　　人们都知道，奥运圣火的传递工作是奥运会开幕前的一项重要仪式，全球媒体都会全力关注，全世界人民的目光也会追随着火炬的所到之处。

　　当两万名的哥身着奥康提供的奥运文化衫出现在火炬传递现场时，不得不承认，奥康可谓是又一次巧妙地实现了它的奥运营销。在如今企业营销普遍急功近利的大环境下，此行为不仅让人没有丝毫反感，还让人心生敬佩。

　　得知自己可以为宣传北京奥运、宣传文明交通贡献一份力量的出租车司机李师傅高兴地表示：“我早就有为奥运做些什么的想法，今天非常感谢奥康给了我宣传奥运的机会，我们一定会以饱满的热情服务乘客，文明驾驶迎接北京奥运会的到来。”

　　由此可见，奥运营销的竞争，不仅仅是一场能否拿下奥运赞助资格的战争，归根结底是一场品牌运作之战，并且是在普通消费者心中的品牌运作之战。

　　服装领域的奥运营销早已火热，手段各有特色。比如国内某知名服装品牌选择赞助电视台的出镜主持人和记者的服装。这确实不失为一个好办法，大多数人都是通过电视看奥运比赛，观看比赛的同时顺便瞄到品牌的ＬＯＧＯ，企业便就此营销了一把。

　　然而此举却不如这两万件文明衫来得亲民，让人印象深刻。看惯了电视上五花八门的品牌赞助，当人们真实地将产品穿在自己身上，并且是共同为着一件神圣的目的时，这种体验远比赞助主持人服装的营销方式更能让普通消费者接受。

　　奥康集团行政管理中心总监、新闻发言人周威表示：“作为北京２００８年奥运会皮具产品供应商，奥康集团将与温州市民一同期待奥运圣火来温州。同时奥康已经全面启动‘奥运季’系列活动，让消费者在奥康的购物环境中充分感受到奥运的氛围。”